HOW I DIRECT · 09
KT&G
Global Corporate & Brand Experience
글로벌 기업의 비전과 상상력을, 명료한 정보 구조와 두 가지 Creative Direction으로 구체화합니다.
Proposal Work — 별도 제안요청서 없이 제출용 제안서에 정리된 과제와 디자인 근거를 바탕으로 재구성했습니다. 아래 요구사항은 발주 원문을 직접 인용한 내용이 아닙니다.
01 · THE BRIEF
What the project asked for.
제출 제안서에 정리된 과제는 글로벌 비전과 새로운 브랜드 메시지의 전달, 홈페이지 디자인과 정보 탐색의 개선, 접근성과 콘텐츠 운영 효율의 확보였습니다. 기업 중심의 표현을 방문자가 이해할 수 있는 언어와 경험으로 바꾸는 방향이 요구되었습니다.
02 · MY READ
The brief was not
the real problem.
글로벌 기업의 규모를 강조하는 것만으로는 방문자에게 의미 있는 브랜드가 되기 어렵습니다. 디렉션의 기준을 상상력이라는 브랜드 메시지와 명료한 기업 정보의 균형에 두었습니다. 공통된 정보 골격 위에 서로 다른 표현 전략을 놓아 방향을 비교할 수 있도록 구성했습니다.
03 · THE DIRECTION
A direction the whole team
could use to decide.
IMAGINATION, MADE LEGIBLE
비전·사업·지속가능성의 메시지가 시각 효과 속에 묻히지 않도록 정보의 위계를 먼저 정리했습니다. 방문자의 언어로 브랜드를 이해시키는 것이 디자인 방향의 출발점입니다.
TYPE A · IMPACT & CLARITY
Kernels, Timeless and Great Imagination을 중심으로 큰 타이포그래피와 절제된 블루, 명확한 콘텐츠 구분을 연결했습니다. 강한 첫인상과 이후의 정보 탐색이 이어지는 방향입니다.
TYPE B · SYMBOL & MOTION
Imagination is All을 중심으로 씨앗을 연상시키는 모티브와 움직임을 브랜드 표현의 주체로 삼았습니다. 글로벌 확장성과 유연한 시각 변주를 PC·모바일의 공통 언어로 제안했습니다.
04 · THE MAKING
From judgment
to visible evidence.
Impact·Clarity·Engagement를 중심으로 메시지와 정보 전달의 우선순위를 정리한 방향입니다.
Global·Symbolic·Adaptability를 중심으로 브랜드 모티브의 확장성을 제안한 방향입니다.
브랜드의 상상력을 여러 화면과 움직임으로 전개하는 시각 모티브입니다.
INTERACTIVE EVIDENCE
Click to play
the prototype.
TYPE A · DESIGN
Clear words. Strong presence.
TYPE B · DESIGN
An identity that moves.
