HOW I DIRECT · 04
DENTIS LUVIS
Medical Brand Experience
의료 기술의 전문성을 글로벌 브랜드 경험과 단계적으로 확장되는 Digital Platform으로 전환했습니다.
Proposal Work — 실제 구축 결과가 아닌, 제안 단계의 전략과 Creative Direction을 정리한 사례입니다.
01 · THE BRIEF
What the project asked for.
LUVIS는 리브랜딩한 Visual·Verbal Identity를 글로벌 수술실 전문가에게 명확히 알리고, 제품 홍보를 넘어 상담·서비스·아카이브·고객사 운영까지 연결되는 브랜드 웹 플랫폼을 필요로 했습니다.
02 · MY READ
The brief was not
the real problem.
과제의 본질은 웹사이트 Renewal이 아니라 브랜드의 독립성과 사업 확장성을 동시에 설계하는 일이었습니다. 공개 영역에서는 LUVIS를 신뢰할 수 있는 Global Medical Brand로 각인하고, 비공개 영역에서는 딜러와 고객사가 실제 업무를 수행할 수 있어야 했습니다.
03 · THE DIRECTION
A direction the whole team
could use to decide.
PRODUCT-CENTRIC
수술등과 수술대의 기술적 차별점을 3D·Motion·Detail 중심으로 보여주어 제품 자체가 브랜드의 가장 강력한 근거가 되도록 했습니다.
IDENTITY AS MOTIF
LUVIS의 Symbol과 Blue를 장식이 아니라 Layout·Transition·Navigation을 연결하는 일관된 Visual Grammar로 확장했습니다.
EVOLUTION BY STAGES
Brand Archive에서 Product Experience, Virtual Studio, B2B Commerce로 이어지는 3단계 확장 구조를 설계했습니다.
OPEN BRAND · CONTROLLED DEPTH
글로벌 고객에게는 열린 브랜드 경험을 제공하고, 고객사별 권한과 서비스 정보는 통제된 운영 구조 안에서 연결했습니다.
04 · THE MAKING
From judgment
to visible evidence.
브랜드 홍보에서 제품·쇼룸·커뮤니티·커머스로 확장되는 단계별 Website Architecture입니다.
Use of Motifs · Product-Centric · Minimalism을 하나의 디자인 판단 기준으로 정렬했습니다.
Main Experience, Product Detail, B2B Commerce로 이어지는 세 단계의 구현 범위를 구조화했습니다.
Helvetica와 Pretendard, LUVIS Blue, Brand Motif로 글로벌 의료 브랜드의 명료함과 정밀함을 구축했습니다.
INTERACTIVE EVIDENCE
Click to play
the prototype.
05 · THE OUTCOME
The proposed experience,
made coherent.
